“아이디어를 현실성 있게 제시한 것이 수상비결”

제5회 S-OIL 마케팅 공모전

S-OIL은 대학(원)생 및 일반소비자와 소통하고 브랜드 강화전략에 대한 신선한 아이디어를 발굴하기 위해 마케팅 공모전을 마련했습니다.

브랜드 경쟁력 강화를 위한 S-OIL 차별화 마케팅 전략과 동영상/웹툰/이모티콘을 활용한 브랜드&캐릭터 홍보전략 2개 분야에서 대학생, 대학원생 및 일반인을 대상으로 진행된 이번 공모전에서 영예로운 대상을 수상한 ‘시작이 좋아’(이경재, 유인애, 박지민, 정해영) 팀을 만나 공모전 준비과정과 수상 팁에 대해 들어보았습니다.

▷ ‘2015 에쓰오일 브랜드 어워드’시상식에서 에쓰-오일 신동열 부사장(가운데)이 대상 수상팀인 ‘시작이 좋아’팀과 기념촬영을 하고 있다.​​

● 특이한 점은 팀원 4명의 소속 학교가 모두 다른데, 어떻게 만나 이번 공모전을 준비하게 되셨나요?

저희는 플래닝 몬스터라고 하는 기획 단체를 통해서 함께 알게 되었습니다. 이전에도 함께 다양한 프로젝트를 진행하면서 친분이 있었고, 각자의 강점들을 잘 알고 있었기 때문에 처음부터 시너지를 낼 수 있는 팀원들을 조직하고자 했습니다.

● 다양한 마케팅 공모전이 있었는데 S-OIL 공모전을 선택한 이유가 있을까요?

사실 에쓰-오일 브랜드 어워즈는 작년부터 알고 있었습니다. 작년에는 바쁜 일정으로 참가하지 못했지만 그만큼 주변 친구들 사이에서는 꽤 유명한 공모전이었습니다.

또한, 에쓰-오일은 브랜드 마케팅을 통해서 큰 성공을 거둔 기업이었기에 기존 자산(캐릭터, 컬러)을 통해 저희의 상상력을 더 크게 펼쳐볼 수 있을 것이라 생각했습니다.

● 결선 Presentation을 들었을 때, 다양한 아이디어와 그에 맞는 디자인이 눈에 띄었습니다. 아이디어는 어떻게 도출하였고, 디자인 작업 하시는데 어려움은 없었는지 말씀해주세요?

저희의 아이디어는 굉장히 단순한 생각에서부터 시작되었습니다. 부모님께 주유소 이용습관을 여쭤보았을 때 한 번 썼던 주유소를 계속 쓰는 편이라는 말씀을 듣고 나서 그렇다면 에쓰-오일은 한 번도 주유소를 이용하지 않은 타깃을 노려야 하는 것이 아닐까라는 생각에 ‘새 차 구입 고객’을 떠올리게 되었습니다.

이후, 직접 설문조사를 하면서 방향에 확신을 갖게 되었고, 타깃의 마음을 흔들 수 있는 아이디어를 연쇄적으로 떠올리면서 지금의 기획서가 완성되었습니다.

디자인 작업의 경우, 다양한 프로그램을 이용할 수 있는 디자인 전공 팀원이 있었기에 큰 어려움을 느끼지는 않았습니다.

큰 틀을 팀장인 제가 만들고 구체적인 디자인을 팀원에게 맡기면서 빠르게 기획서를 작성할 수 있었습니다. 

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● 에쓰-오일 마케팅 공모전에 도전할 때 유의해야 할 점은 어떤 것이 있을까요?

에쓰-오일 공모전이 ‘마케팅’ 공모전이라는 점을 중요하게 생각하셔야 할 것 같습니다. 기획서를 통해 기업에 어떤 이점이 있을 지 명확하게 보여주어야 하고, 이를 현실가능성 있게 표현하는 것이 필요하다고 생각합니다.

그리고 에쓰-오일이 어떤 목표를 갖고 있는지, 어느 부문에 많은 관심을 갖고 있는지 자세한 조사가 필요하다고 생각합니다.

저희 팀은 에쓰-오일의 홈페이지, 통계자료, 뉴스, 이전 수상작 등을 통해서 이를 할 수 있었습니다.

● 앞으로 어떤 진로와 방향으로 활동하실 계획인가요?

이번 공모전을 통해 큰 성과를 거두었지만 자만하지 않고 앞으로도 다양한 공모전에 도전해 볼 생각입니다.

지금은 마케팅 기획에 대하여 많이 배우고 있는 과정이지만 최종적으로는 뛰어난 마케터가 되어 한 기업의 큰 성과를 만들어 내는 중추가 되고 싶습니다.

● 마지막으로 수상을 진심으로 축하드리고 대상 수상소감 부탁합니다.

처음에는 본선에 올라가는 것도 예상하지 못했는데, 이렇게 큰 상을 주셔서 감사한 마음입니다.

부족한 점도 많았지만 좋은 조언들을 해주셨던 주변의 많은 사람들에게 감사합니다. 그리고 혼자서는 이러한 결과를 낼 수 없었을 텐데, 끝까지 웃으면서 함께 해준 팀원들에게 감사합니다.

글_전은혜 기자

<Tip. 대상을 수상한 ‘시작이 좋아’ 팀의 공모전 도전 노하우>

1. 기획서를 통해 기업에 어떤 이점이 있을 지 명확하게 보여주어야 합니다.

2. 아이디어를 현실가능성 있게 표현하는 것이 필요합니다.

3. 주최사가 어떤 목표를 갖고 있는지, 어느 부문에 많은 관심을 갖고 있는지 자세한 조사가 필요합니다.