2026 PAC(PRAD Challenges) 공모전: 스키틀즈 & 시저 브랜드 전략 제안
● 참가 자격
- 전국 2년제 이상 대학생 및 휴학생 (군 복무자·졸업유예자 포함)
- 개인 또는 최대 4인 팀
● 공모 주제
[스키틀즈] 레트로한 스키틀즈를 MZ세대 타깃으로 재활성화(Revitalization)하는 브랜드 전략
- 브랜드 현황: 전통적인 캔디 시장의 강자이나, '스키틀즈 젤리' 출시 1.5년이 지난 지금 젤리 시장 확대 속에서도 경쟁 브랜드 대비 매출·인지도가 정체된 상황. 연말 신제품 출시를 앞두고 젤리 라인업과 오리지널을 아우르는 브랜드 활성화가 필요함
- 핵심 과제
- 스키틀즈 캔디 및 젤리 인지도 제고와 실제 구매 전환을 이끌 마케팅/PR 전략 기획
- 국내 젤리 시장 내 입지를 다지기 위한 파격적인 붐업(Boom-up) 아이디어 제안
[시저] 공공 펫티켓 캠페인을 통한 MZ세대 타깃 이미지 개선 및 브랜드 재정립 전략
- 브랜드 현황: 전통 있는 프리미엄 습식 사료 브랜드이나 다소 올드하다는 인식이 있고, 습식 사료에 대한 편견(저렴하다, 품질이 낮다, 영양이 부족하다, 체중 증가에 영향을 준다 등)이 존재함. 균형 잡힌 영양과 품질을 전달하고 트렌디한 브랜드 이미지로 전환하는 것이 필요함
- 핵심 과제
- 양재 시민의 숲 '댕댕파크'와 연계한 올바른 반려동물 문화(공공 펫티켓) 조성 캠페인 기획
- 신규 고객 유치 및 이탈 고객 재유입을 위한 제품 샘플링 프로그램 기획 (Z세대의 공감과 자발적 참여를 이끄는 트렌디한 PR 전략, 시저를 반려견 라이프스타일 아이콘으로 각인시킬 방안)
● 공모 일정
- 작품 접수: 2026. 10. 30.(금) ~ 11. 18.(수) 23:59
- 본선 진출팀 발표: 11. 24.(화) (블로그 공지 및 대표자 개별 연락)
- 본선 PT 및 시상: 11. 30.(월) 17:00 ~ 19:30
● 시상 내역
- 통합 대상 (부문 통합 1팀): 상금 1,000,000원
- 최우수상 (스키틀즈 1팀 / 시저 1팀): 각 CJ 기프트카드 50만원
- 장려상 (스키틀즈 2팀 / 시저 2팀): 각 CJ 기프트카드 25만원
- 특별 참가 혜택: 출품을 완료한 선착순 50명에게 10,000원 상당의 음료 쿠폰 증정
※ 1인 1회 지급 (여러 작품 출품 시에도 중복 증정 불가), 심사 기준 미달 작품은 지급 대상에서 제외될 수 있음
● 제출 형식
[기획서 부문]
- PDF 파일, 슬라이드 25매 이내
- 구성: 현황 및 타깃 분석 → 핵심 전략 및 콘셉트 → 실행 기획(IMC/PR) → 예상 성과
[솔루션 영상 부문] (영상과 브리프 보드 모두 필수 제출)
- 영상: 솔루션 및 핵심 아이디어를 담은 영상 / MP4 / 1920×1080px / 최대 120초 / 최대 300MB
- 브리프 보드: 영상을 요약한 슬라이드 1장 / JPG / RGB / 최대 4000×3000px 또는 3000×4000px, 15MB 이하
● 접수 방법
- 이메일(pradpac2026@gmail.com)로 참가신청서와 출품작 제출
- 작품 접수 후 참가자 구글폼 필수 작성 (https://forms.gle/shkcZbQasYDnBJTo7)
- 파일명 형식: 부문명_작품명_팀명 (예: 시저 기획서_작품명_팀명)
- 참가신청서 양식은 공식 블로그 공고문 첨부파일에서 다운로드
● 심사 기준
- 예심: 창의성(키 메시지, 비주얼 표현력, 차별성) 20% / 전략적 적합성(본질적 통찰력과 빅 아이디어) 30% / 실행 가능성 40% / 자료 조사 및 인사이트 도출 10%
- 본심: 창의성 20% / 전략적 적합성 30% / 실행 가능성 30% / 프레젠테이션(피칭 파워) 20%
- 부문 상관없이 동일한 심사 기준 적용
- 블라인드 심사를 통해 본선 진출작 및 최종 수상작 선정
- 심사위원: 광고·PR업계 팀장급 실무자 및 과제 브랜드 담당자
● 유의 사항
- AI 활용 시 생성물임을 표기하고, 사용 프로그램·활용 방식 및 범위·프롬프트 등 관련 자료를 제출해야 함
- 저작권·초상권·명예훼손 등 법적 분쟁의 책임은 출품자에게 있음
- 타 공모전 입상작, 표절·도용 등 부정 출품작은 심사에서 제외되며, 수상 후 확인 시 수상 취소 및 상금·부상 환수
- 수상작은 원작의 의도를 해치지 않는 범위에서 주최·주관사의 홍보·마케팅 목적으로 공개 및 활용될 수 있음
● 문의 사항
PAC 운영위원회 (숙명여자대학교 홍보광고학과 2026 PRADWEEK)
