창의적 콘텐츠 작품으로 당선되는 노하우!

2021.07.25 11:18

작성자편집부

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최근 콘텐츠 공모전이 풍성합니다. 콘텐츠 공모전의 모집 부문은 광고, 영상, 웹툰, 캐릭터, 포스터 등 다양합니다. 같은 주제로 원하는 분야에 도전하면 됩니다. 콘텐츠 주요 분야별 당선포인트를 분석해 소개합니다.  


* 광고 부문 : “크리에이티브만 중요? 주제 연관성을 놓치지 말라”


광고 분야를 도전할 때 가장 첫 번째 키워드는 무엇일까요? 평가 제1원칙은 바로 주제와 ‘연관성(relevance)’입니다. 주제나 브랜드 메시지를 파악하는 게 중요하다는 의미입니다. 

① 출품규정을 반드시 지켜요.

② 주최사가 주문한 요구나 주제, 브랜드 메시지를 정확히 이해하고 반영하세요.(시각적 이미지와 카피의 공감, 심사기준, 트렌드)

③ 성의 없는 작품은 탈락하니 정성을 다해 작품을 만들어 보세요.

④ 평범한 작품은 탈락하기 쉬워요. (독창성, 메타포, 의인화 등 활용)

⑤ 충분한 자료조사, 타깃, 데이터 분석, 스토리가 있어야 합니다.

⑥ 어디서 본 듯한 작품은 안 돼요.

⑦ 메시지와 이미지 상호 간의 논리적인 설득이 필요합니다. 

⑧ 데이터 오류, 비용, 제약, 법적, 소비자 참여 가능, 차별금지, 혐오 등 사회와 법적 연관 문제를 검토하여 실제 활용 가능해야 합니다. 

⑨ 광고로 실제 미디어에 게시할 정도로 완결성, 완성도가 있는 작품이어야 합니다. 

⑩ 은유적인 디자인으로 메시지가 분명하고 심플한 광고가 좋은 평가를 받습니다. 


* UCC 부문 : “재미없으면 안 봐”


UCC영상 부문은 수상작을 대중적인 SNS, 유튜브, 웹상에 공개하여 네티즌들에게 정보를 널리 알리기 위해서 진행합니다. 이용자들의 많은 클릭을 유도하기 위해선 가장 먼저 작품이 눈길을 끌 정도로 독특하고 재미있는 내용이어야 합니다. 

① 주최사 관점, 의도, 활용, UCC영상을 모집하는 목적을 분명하게 이해하세요.

② 주최사가 알리고 싶은 홍보 메시지나 주제의 핵심정보를 정확하게 이해하고 정리하세요.

③ 핵심정보를 기발하게 조합, 창의적 관점의 콘셉트, 톡톡 튀는 콘티, 코믹하고, 재미난 구성, 다른 형식, 개성 넘치는 아이디어와 결합해 재창조하세요.

④ 메시지나 정보를 독특한 자신만의 창작 스킬(뉴스, 연극, 아트, 애니메이션 등)과 결합해 보세요. 

⑤ 재미있는 스토리텔링(이야기) 창작이나 구성 속에 메시지를 담아보세요. 

⑥ 30초, 1분, 3분 등 요구하는 분량(상영시간)은 무조건 지키세요. 

⑦ 영상 내용 중 잘못된 내용, 실수, 잘못된 정보나 수치, 차별요소 등을 철저히 점검하세요. 

⑧ 완벽한 영상보다는 아마추어지만 풋풋하고 재미있고 톡톡 튀는 아이디어가 넘치는 영상을 선호합니다. 

⑨ 용두사미로 구성하면 안 된다. 처음엔 눈길을 사로잡았다가 이내 지루해지는 작품이 많습니다. 클로징까지 기승전결, 수미상관법 등 설계를 치밀하게 해 보세요.

⑩ 이미지 등은 출처 남기기, 무료 음원을 사용하되, 반드시 음원 명을 남기는 것이 좋아요.


* 캐릭터 부문 : “상징성을 가진 친근한 이미지”


캐릭터의 경우 주제의식이 잘 표현된 깜찍하고 귀여운 대중성 강한 아이디어를 찾는 것이 좋겠습니다. 누가 봐도 주제나 브랜드의 이미지를 표현한 것이라는 것을 알 수 있도록 잘 표현해 내면서 캐릭터로서 친근감, 완성도 높은 디자인 등이 좋은 성과를 얻는 비결입니다.

① 주제와 브랜드를 분석하여 마인드맵으로 키워드를 정리하라.

② 키워드에서 상징을 구체적으로 구현하고 이름을 지어보라.

③ 상상의 캐릭터에 인물 스토리를 부여해 보라.

④ 깜찍하고 귀엽고 친근하고 대중적인 캐릭터로 형상화하라.

⑤ 조잡하지 않게 심플하게 디자인하라.

⑥ 포토샵 등 좋은 기술을 동원하여 캐릭터 디자인의 완성도를 높여라.


* 포스터 부문 : “긍정적인 명확한 캠페인 메시지”


포스터가 과거에는 무조건 ‘금지’, ‘하지 말라’ 등 반대하는 관점에서 제작되었지만, 최근에는 오히려 사람들의 행동을 좋은 면으로 끌어내는 포지티브하고 창조적인 측면을 강조하는 사례가 많습니다. 

① 전달할 주제와 캠페인을 정확하게 정리하여 메시지를 어떻게 표현할 것인가?

② 참신하고 창의적인 표현 방식(표현의 참신성)을 고민하라.

③ 강렬한 크리에이티브, 전달력 있는 표어(기억의 용이성)를 결합하라.

④ 분명하고 시각적이고 선 굵은 표현기법으로 작품의 완성도를 높여라.

⑤ 대중의 시각에서 한눈에 정보를 인식하고 공감대를 얻도록 역지사지해 표현하라.


* 웹툰 부문 : “선 굵은 웹 만화 그림체 속 스토리텔링 중요”


​웹상에 재미있게 정보나 캠페인 내용을 만화로 커뮤니케이션하려는 콘텐츠입니다. 웹툰의 주요 특징을 작품 스킬을 결합하여 스토리텔링으로 구성하면 좋습니다. 

① 주제 연관성을 고민하여 정보, 캠페인, 메시지를 정리하라. 

② 정보를 재미있는 스토리텔링(이야기, 사건, 캐릭터, 배경 등)으로 구상하라. 

③ 창의적인 관점, 새로운 시선으로 정보를 제공하라. 

④ 이야기의 기승전결로 이어지는 구성을 탄탄히 설계하라. 

⑤ 웹툰의 그림체 등의 전체 완성도를 높여라. 

⑥ 웹툰의 미디어 특성에 맞게, 굵은 선의 전달력, 대중의 간편한 이해 공감, 소프트한 이야기 전개 등을 고민하라. 


글_이동조 전문기자

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