공모전 대 공모전

젊은 생각, 참신한 아이디어를 찾습니다

당신의 아이디어가 기존에 없는 새로운 생각을 창조해 낼 수 있습니다. 우리 사회에 필요한 건강한 아이디어나 기업을 발전시킬 전략을 젊은 사고로 제안해 보세요. 국가기술표준원, 2015 기술표준아이디어공모전과 제주항공이 주최하는 제1회 제주항공 Refresh 마케팅?광고 공모전의 도전 포인트를 자세하게 정리해 봅니다. 글_이동조 기자

국가기술표준원, 2015 기술표준아이디어공모전

● 학생포함 일반국민 누구나(3인 이하 팀을 구성하여 응모 가능) 앱 기획 및 개발부문
● 기술표준, 참조표준, 품질, 인증, 안전 관련 공공DB를 중심으로 여러 DB와 정보결합
● 오는 2월 28일(토)까지 온라인 접수, 개발 500만원 및 산업통상자원부장관상 등 시상

이 공모전은 공개되고 있는 ‘국가공공 표준 데이타’를 활용하여 국민생활에 유용한 ‘앱’을 기획하거나 실제 개발해 각종 앱스토어에 무료로 공개하여 참여하는 공익적인 공모전입니다.

기본적으로 ‘공공 DB’에 대한 다양한 재료를 이리저리 요리하여 국민에게 유용하고 쓸모 있는 ‘아이디어’를 기획한 후 ‘앱 기획서’나 ‘앱 제작’을 통해 공모전에 참가하면 됩니다. 좋은 아이디어가 있지만 실제 앱제작이 어려운 분들은 앱 제작기획서 부분으로 참가하여 아이디어를 제안하시면 됩니다.

이제 본격적으로 앱 아이디어를 개발해야 하는데요, 공공 표준 데이타를 활용하여 평가, 측정, 판정, 건강, 사업기준 등에 적용할 수 있는 다양한 실용적 아이디어를 찾아낼 수 있을 것입니다.

참고해 볼 만한 아이디어는 이와 유사한 공공DB를 활용한 순수 아이디어 공모전이 진행된 적이 있었는데 이 때 수상한 작품들의 아이디어를 살펴보시면 방향이나 콘셉트에 좋은 힌트를 얻을 수 있을 것입니다.

아이디어 발상 체크포인트로는 공공DB들을 활용하여 어떤 것을 보다 쉽게 평가할 수 있지 않을까? 공공DB들을 활용하여 어떤 것을 보다 쉽게 측정할 수 있지 않을까? 공공DB들을 활용하여 어떤 것을 쉽게 판정할 수 있지 않을까? 공공DB들을 활용하여 건강, 신체, 인간욕구에 긍정적인 이익이나 시사점을 주진 않을까? 공공DB들을 활용하여 어떤 사업적 성과를 더 높이게 할 수 있지 않을까? 공공DB들을 활용하여 교통, 정보, 여행, 타깃맞춤 등 생활 속에서 보다 편리함을 극대화할 수 있게 하지 않을까? 공공데이터 정보와 현재 문제, 불편, 포기요소를 해결하는 솔루션이 있지 않을까? 이런 다양한 질문과 문제정의에서 생각을 펼쳐보시면 좋은 콘셉트나 아이디어를 얻을 수 있을 것입니다.

아이디어 발상단계와 기획과정에서는 이 공모전의 기획의도에 따라 참신성, 실용성, 유용성, 전 국민의 공익성 등이 핵심평가 요소가 될 것으로 판단됩니다. 이 점을 공모전 진행 내내 염두에 두고 아이디어 발상부터 기획을 진행해 가시면 좋은 성과를 얻을 수 있을 것입니다.
또한 기획서 작성은 상황분석, 문제정의, 솔루션, 적용방법, 앱기능 적용, 기대효과 등 논리적인 설득력을 높일 수 있는 구성으로 작업해 나가시길 바랍니다. 

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제주항공 제1회 Refresh 마케팅*광고 공모전

● 전국 4년제 이상의 정규대학생 및 대학원생(재/휴학생) 대상, 오는 3월 1일까지
● 제주항공의 부산발 국제선(부산-방콕, 부산-괌) 인지도 제고를 위한 마케팅 전략
● 온라인 접수 거쳐 대상 1팀 상금 500만원, 제주항공 국제선 왕복항공권(인당) 등

이 공모전은 제주항공의 부산발 국제선(부산-방콕, 부산-괌) 인지도 제고를 위한 마케팅 전략 제시를 위해 마케팅 전략안 및 전략안에 따른 광고시안(인쇄, 옥외, 디지털, 동영상 중 1개 이상 선택)을 출품하는 프로세스로 진행됩니다.

마케팅 공모전의 경우 주최사 브랜드 분석, 시장과 고객조사, 통합적인 사고와 기획서(기획서, PPT 등), 광고시안이나 동영상 등 작업이 종합적으로 요구됩니다. 이 때문에 마케팅 기획서 제작시 몇 가지 원칙을 사전에 충분히 이해하고 도전해야 합니다.

가장 먼저 기획 공모전 도전 전체 프로세스를 파악해야 합니다. 마케팅 공모전 준비과정은 대체로 주최사, 브랜드, 공모전 연구(요강, 주최사, 당선작 등 분석) ⇒ 아이디어 도출(자료 확보, 설문조사, 경쟁분석, SWOT(강점, 약점, 기회, 위기) 분석, 연구, 팀회의, 브레인스토밍 등) ⇒ 피드백(전문가, 교수, 주변의 아이디어 평가) ⇒ 기획서 및 시안 제작(완결성, 구체성, 실현성, 평가보완) ⇒ 출품, 프레젠테이션 등의 순서로 진행됩니다.

각 단계별로 마감일정에 맞는 대강의 스케줄을 짜고 가급적 팀 중심으로 도전하는 것이 바람직하며, 팀원들의 역할을 효율적으로 분배해 진행하는 것이 중요합니다.

이런 기획 절차를 고려해 이번 제주항공 국제노선 인지도 제고에 대한 상황분석을 시도해 보면 ① 제주항공에 대한 인식도, 이미지 분석 조사 ② 국제노선 현재 인지도 조사 ③ 제주항공 및 국제노선의 차별성과 장점 조사 등이 핵심 분석항목이 될 것입니다.

또 제주항공의 국제노선에 기대하는 고객니즈 일치 정도를 설문조사 및 분석해 보는 것도 좋겠습니다. 제주항공 국제노선 특장에 대한 이해도(요금, 안정성, 이미지, 편리함)와 핵심타깃 도출(예. 일하면서 떠나는 짬짬이 여행족 2030세대 대학생?직장인의 특성연구)과의 커뮤니케이션 포인트 혹은 이해 불일치를 일치시키는 마케팅 광고 콘셉트를 찾는 것이 핵심적인 문제정의가 될 수 있습니다.

[제주항공의 국제노선] + [일하면서 떠나는 짬짬이 여행족 2030세대 대학생?직장인] 등의 조합과 같이 이런 핵심 문제의 정의를 기본바탕으로 두근두근 조합될 수 있는 마케팅적 컨셉이나 전략 포인트를 도출해 보시기 바랍니다. 가령 ‘짬짬이 나의 파트너! 제주항공’의 이미지를 커뮤니케이션할 수 있는 마케팅 전략을 찾아 볼 수 있을 것입니다.

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