아이디어에 시동을 걸어라!

공모전 담당자 인터뷰

S-OIL 브랜드마케팅팀 이상민 차장

S-OIL(대표 오스만 알 감디)은 대학(원)생 및 일반 소비자를 대상으로 2017 S-OIL Brand Awards를

개최합니다. 이번 공모전은 올해 6회째를 맞이하여 미래 고객인 대학(원)생과 일반 소비자들과 소통을

강화하고, S-OIL의 브랜드 가치를 높일 수 있는 참신한 아이디어를 실무에 활용할 수 있는 기회를

제공하고자 기획되었습니다. 본 공모전에 많은 관심을 갖고 있는 씽커분들을 위해 공모전 담당자이신

S-OIL 브랜드마케팅팀 이상민 차장님을 만나 공모전에 대해 자세한 이야기를 나누어 보았습니다.

● S-OIL에서는 그 동안 꾸준히 공모전을 진행해왔는데요, 올해 공모전은 특별히 달라진 점이 있을까요?

2015년도 공모전은 S-OIL만의 차별화 할 수 있는 마케팅 전략과 함께 마케팅 트렌드에 맞춘 콘텐츠

(동영상/웹툰/이모티콘)를 활용한 홍보전략에 대한 아이디어를 발굴하는 마케팅 공모전을 시행했습니다.

올해 공모전은 미래 고객인 대학(원)생 뿐 아니라 일반 소비자들과의 다양한 커뮤니케이션을 위해

브랜드 마케팅, 고객접점 마케팅, 캐릭터 마케팅 으로 보다 넓게 공모 주제를 넓혔습니다.

● 이번 공모전 주제가 3가지 인데요, 주제에 대한 자세한 설명과 예비 참가자들에게 수상을 위한

팁 설명 부탁 드립니다.

2017 S-OIL Brand Awards 공모주제는 총 3개로 첫 번째 주제는 브랜드 경쟁력 강화를 위한

‘브랜드 마케팅’입니다. 광고 캠페인이나 프로모션, 경유 품질마케팅, 멤버십마케팅, 제휴마케팅 등,

정유사 영업에 가장 효과적인 마케팅 아이디어에 대해 자유로운 주제로 제안하여 주시기 바랍니다.

두 번째 주제는 주유소 현장에서의 ‘고객접점 마케팅’입니다. 실제 주유소 현장에서 시행할 수 있는

S-OIL만의 서비스 캠페인이나 유외사업 Idea, 이색 주유소 Idea 등을 통해 소비자들이 찾아오게 만드는

‘기분좋은 S-OIL’을 만들 수 있는 아이디어를 제안하여 주시기 바랍니다.

세 번째 주제는 ‘캐릭터 마케팅’입니다. 구도일 패밀리를 활용한 캐릭터 머천다이징 Idea,

애니메이션 스토리나 웹툰 등의 캐릭터 컨텐츠 개발, 그리고 캐릭터 콜라보레이션 Idea 등을

제안하여 주시면 좋을 것 같습니다.

● 응모작품에서 참가자들이 생각해야 되는 가장 핵심적인 요소는 무엇인가요?

예비 참가자님께서는 심사 기준을 고려하여 기획서를 준비하시는 것이 중요할 것 같습니다.

심사기준은 창의성, 실현가능성, 논리성, 완성도의 4가지인데, 그 중 아이디어의 참신성/실효성이 가장

중요하며, S-OIL에 대한 충분한 이해를 바탕으로 한 탄탄한 논리가 뒷받침 된다면 좋은 결과가 있을

것이라 생각합니다. 그간 공모전을 진행해 오면서 매번 느끼는 점을 말씀드리자면, 환경분석 등에 많은

내용을 할애하며 논리를 잘 전개해 가다가 정작 핵심이 되는 실행방안 아이디어는 다소 부실한 용두사미

식의 제안서가 상당히 많았습니다. 입상을 위해 가장 중요한 포인트는 참신한 아이디어와 실제 적용

가능성 및 실행 시 효과 측면입니다. 이 점을 명심하여 기획서를 준비해 주신다면 좋은 성적을 거두실 수

있을 것입니다.

● 심사 중에 PT심사가 있다고 하는데, PT 심사 준비는 어떻게 하는게 좋을까요?

예선을 통과하는 9팀에 대해서는 결선PT 오리엔테이션을 진행해 작품에 대한 피드백을 드릴 예정입니다.

이 과정을 통해 작품의 완성도를 높이고 PT를 준비하면 어렵지 않게 준비할 수 있을 것입니다.

프리젠테이션 스킬은 평가기준에서는 아주 작은 부분으로 배정되어 있지만, 결선 진출 작품들은 모두

완성도가 높은 수준이기에 치열한 순위경쟁에서 영향을 줄 수도 있으므로 발표 준비를 철저히 하시는

것이 유리합니다.

● 공모전 수상자에게는 특별한 혜택이 있다고 하는데, 무엇인가요?

예선을 통과한 파이널 9팀에게 총 1,700만원 상당의 상금이 주어지며, 특히, 결선심사를 통해

선정된 대상, 최우수상 팀에게는 상패와 함께 대학생 입사지원 시 우대혜택이 부여됩니다.

● 참가하는 학생들에게 꼭 지켜야 할 점이나 응원의 한마디 해주세요!

S-OIL은 본 공모전을 통해 접수된 참신하고 소중한 아이디어들을 회사 마케팅에 적극적으로 반영하고

있습니다. 예비 참가자님의 독창적인 아이디어를 많이 응모해 주시기 바라며, 공모전에 대한 자세한

내용 및 정보가 필요하신 분은 공모전 홈페이지 (www.s-oilbonus.com/brandawards/index.jsp)에

방문해 주시기 바랍니다. 뜨거운 열정을 가진 예비 마케터들이 신선한 아이디어를 마음껏 펼쳐 보이길

바랍니다.

S-OIL 브랜드 소개

1976년 설립된 S-OIL은 정유, 윤활, 석유화학 사업을 선도하는 가장 수익성 있는 종합 에너지 회사로

성장하고 있습니다. 또한 정유업계 최초로 캐릭터 도입을 통해 브랜드 차별화에 성공했으며,

체계적이고 일관된 브랜드 관리 시스템과 통합적 마케팅 커뮤니케이션에서 호평을 받아

산업통상자원부 주최 대한민국 브랜드 대상 “대통령상”과 한국능률협회 주최 ‘한국의 경영대상’

마케팅부문 “대상”을 수상한 바 있습니다.